網(wǎng)絡(luò)直播營銷作為一種社會化營銷方式,對促進消費擴容提質(zhì)、形成強大國內(nèi)市場起到了積極作用。規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動,促進其健康發(fā)展,需要在現(xiàn)行法律框架下,構(gòu)建包括政府監(jiān)管、主體自治、行業(yè)自律、社會監(jiān)督在內(nèi)的社會共治格局。
網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動的諸多要素帶有明顯廣告活動功能和特點,廣告活動的各類主體也積極參與投入網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動,是網(wǎng)絡(luò)直播營銷新業(yè)態(tài)發(fā)展的重要力量。中國廣告協(xié)會密切關(guān)注廣告活動的變化以及網(wǎng)絡(luò)直播營銷新業(yè)態(tài)的發(fā)展,經(jīng)過充分調(diào)研,征求意見,并得到國家市場監(jiān)管總局有關(guān)單位、中國消費者協(xié)會的大力支持,制定了網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動行為規(guī)范。
中國廣告協(xié)會將不斷倡導自律規(guī)范先行,依法加強行業(yè)自律,提供自律公共服務(wù)和引導市場主體自治,推進行業(yè)誠信建設(shè)。
本規(guī)范側(cè)重為從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動的各類主體提供行為指南。非直播網(wǎng)絡(luò)視頻營銷,屬于廣告活動的,應當符合《中華人民共和國廣告法》規(guī)定;屬于其他營銷活動的,可參照本規(guī)范進行自律。
網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范
對于直播內(nèi)容不實現(xiàn)象應該分出層次,哪些應該由政府部門直接處理,哪些應該用社會力量,包括行業(yè)組織來解決,哪些可以通過市場治理來解決
《直播電商人才培訓和評價規(guī)范》(標準號T/ZEA 006-2020)團體標準經(jīng)立項審核、組織編制、征求意見、專家評審、網(wǎng)上公示等程序,現(xiàn)予以批準發(fā)布
明星、店主等紛紛登場帶貨,掀起一股全民“直播帶貨”狂潮,也暴露了夸大宣傳、假冒偽劣、售后服務(wù)難等諸多問題
從企業(yè)直播行業(yè)視角出發(fā),分析疫情影響下的中國企業(yè)直播市場現(xiàn)狀與格局,通過對企業(yè)直播行業(yè)的用戶需求及典型應用場景趨勢進行詳細解讀
新零售直播在今年才真正起勢。年初,疫情對實體零售的沖擊,以及淘寶直播抖音快手等平臺的商家政策紅利,都加速了直播對線下商業(yè)的滲透,傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)開始跑步進場
中國零售業(yè)正在審慎樂觀地迎接穩(wěn)步復蘇。一些值得關(guān)注的新興消費者趨勢,正加速中國零售業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
走進微信生態(tài),了解在微信中的私域營銷玩法和未來的趨勢,2、微信生態(tài)構(gòu)成及其營銷玩法; 3、微信私域營銷三大打法; 4、各行業(yè)微信私域營銷拆解;
中國企業(yè)直播市場進入高速發(fā)展階段,市場規(guī)模達到近40億元,伴隨著服務(wù)商的解決方案走向成熟,直播將成為不同規(guī)模、不同行業(yè)企業(yè)對內(nèi)對外開展業(yè)務(wù)的必備能力
七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》2021年5月25日起施行,明確年齡限制和行為紅線,對直播間運營者和直播營銷人員活動提出具體要求
企業(yè)直播市場長期向好,預計2022年突破百億 ,企業(yè)直播正在賦能企業(yè)獲得,向虛擬活動轉(zhuǎn)型,活動參與者出席率更高,活動傳播范圍更廣