中國企業(yè)直播市場進入高速發(fā)展階段，市場規(guī)模達到近40億元，伴隨著服務商的解決方案走向成熟，直播將成為不同規(guī)模、不同行業(yè)企業(yè)對內(nèi)對外開展業(yè)務的必備能力
七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法（試行）》2021年5月25日起施行，明確年齡限制和行為紅線，對直播間運營者和直播營銷人員活動提出具體要求
企業(yè)直播市場長期向好，預計2022年突破百億 ，企業(yè)直播正在賦能企業(yè)獲得，向虛擬活動轉(zhuǎn)型，活動參與者出席率更高，活動傳播范圍更廣
中國零售業(yè)正在審慎樂觀地迎接穩(wěn)步復蘇。一些值得關注的新興消費者趨勢，正加速中國零售業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
新零售直播在今年才真正起勢。年初，疫情對實體零售的沖擊，以及淘寶直播抖音快手等平臺的商家政策紅利，都加速了直播對線下商業(yè)的滲透，傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)開始跑步進場
從企業(yè)直播行業(yè)視角出發(fā)，分析疫情影響下的中國企業(yè)直播市場現(xiàn)狀與格局，通過對企業(yè)直播行業(yè)的用戶需求及典型應用場景趨勢進行詳細解讀
明星、店主等紛紛登場帶貨，掀起一股全民“直播帶貨”狂潮，也暴露了夸大宣傳、假冒偽劣、售后服務難等諸多問題
《直播電商人才培訓和評價規(guī)范》（標準號T/ZEA 006-2020）團體標準經(jīng)立項審核、組織編制、征求意見、專家評審、網(wǎng)上公示等程序,現(xiàn)予以批準發(fā)布
對于直播內(nèi)容不實現(xiàn)象應該分出層次，哪些應該由政府部門直接處理，哪些應該用社會力量，包括行業(yè)組織來解決，哪些可以通過市場治理來解決
網(wǎng)絡直播營銷活動的諸多要素帶有明顯廣告活動功能和特點，廣告活動的各類主體也積極參與投入網(wǎng)絡直播營銷活動，是網(wǎng)絡直播營銷新業(yè)態(tài)發(fā)展的重要力量
直播銷售員在商品市場領域，隨著短視頻、直播帶貨等網(wǎng)絡營銷行業(yè)的興起，互聯(lián)網(wǎng)營銷從業(yè)人員數(shù)量快速增長，成交額達千億元
視頻直播購物運營和服務基本規(guī)范（征求意見稿）規(guī)定了視頻直播購物經(jīng)營的范圍、術語和定義、總體要求、從業(yè)人員、商品質(zhì)量、運營管理、服務、監(jiān)督管理等要求
對網(wǎng)絡直播營銷中的商家、主播、平臺經(jīng)營者、主播服務機構(gòu)和參與用戶的行為提出規(guī)范，并鼓勵網(wǎng)絡直播營銷活動主體響應國家脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興等號召，積極開展公益直播
規(guī)范網(wǎng)絡直播營銷活動，促進其健康發(fā)展，制定了《網(wǎng)絡直播營銷行為規(guī)范》，自2020年7月1日起施行
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